(не)Здравый смысл рекламы

Предлагаемая книга во многом рассчитана на непрофессионалов и студентов, ее прямолинейный подход поможет новичкам при подготовке к началу карьеры в сфере рекламы и маркетинга. Это связано с тем, что она исходит скорее из реальности и практики, нежели из теории рекламы. Уникальная и оригинальная по своему подходу, она использует новые концепции и понятия для объяснения и подкрепления некоторых инсайтов и не позволит вам заснуть в процессе освоения азов профессиональной рекламы. [collapse collapsed title=] Тивари С. Т39 (не)Здравый смысл рекламы / Пер. с англ. под ред. С. Божук. — СПб.: Питер, 2005. — 304 с.: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»). ISBN 5-469-00145-8 Содержание Предисловие к русскому изданию 8 Вступительное слово 9 Благодарности 13 Крупным планом (не)Здравый смысл рекламы! 14 Приступим Начнем с азов 16 Рекламный контекст 19 Нечто загадочное Иногда необходимое, иногда злое! 20 Вторая натура Реклама для нас — как вода для рыбы 24 Маркетинговый подход 27 Разные образы мышления Нужно ли продавать эскимосу холодильник? 28 Готовим пиццу Маленькую, среднюю, большую или на всю семью? 33 Свой кусок Создайте и поддерживайте свою долю рынка, чтобы обеспечить себе долгосрочную прибыль! 45 Вилки и ножи Для победы нужна команда! 50 Позиция бренда 53 Новые короли Потребитель выбирает бренды, а не товары! 55 Что в имени? Имя играет значительную роль в жизни потребителя! 60 Властители дум Создание сильных брендов требует значительных усилий 66 Рекламные позиции 81 Палка о двух концах Смотри, прежде чем ударить! 82 Ожидая неожиданностей Цыплят по осени считают! 85 С кем свидание? Чтобы стать тореадором, нужно сначала почувствовать себя быком! 93 Поиски клада Откроем ключевые потребительские помыслы! 103 Волшебное зеркало Превращение потребностей в желания! 114 Радуга Палитра рекламных стратегий! 122 Голова или сердце? Решает разум или эмоция! 131 Рекламная пауза! 139 Креативный подход 155 Великая идея Создание незабываемого впечатления! 156 Расширим кругозор Учимся смотреть глазами разума! 163 Шедевры Все дело — в представлении! 168 Рекламная пауза! 179 Медиаподход 189 Балансировка на канате Максимизируем рекламное воздействие 190 С глаз долой — из сердца вон Чем больше вас видят, тем больше у вас покупают! 202 Выгодные постояльцы Будьте заметны в нужном месте в нужное время! 209 Другие важные персоны Другие способы связи с потребителями! 223 Новорожденный Будет ли Интернет следующим значительным рекламным каналом? 228 Взгляд на дополнительные инструменты 237 Инстинкт хамелеона Оказавшись в Риме, поступайте как римляне! 238 Утка или яйца? Нельзя обеспечивать краткосрочные продажи за счет долгосрочных! 245 Испытание Убедит ли реклама аудиторию? 253 Хранители совести Никакие ограничения не сравнятся с самоограничением 261 Взгляд на агентство 265 Костюмы и хвосты Воплощение креативности в великой рекламе, а не просто рекламные кампании! 266 Рекламная пауза! 277 Повторение основных моментов 286 Маркетинг 286 Брендинг 287 Реклама 288 Потребительские инсайты 289 Креатив 290 Медиа 291 Другие медиа 292 Другие рекламные сферы 292 Рекламное агентство 293 Ограничения 294 Заключение 295 Имеет смысл прибегать к здравому смыслу! 297 Библиография 298 [/collapse]