Потребление как дискурс

Учебное пособие представляет собой текст лекций, в том или ином объеме читавшихся в разные годы для студентов и аспирантов Сыктывкара, Петербурга, Москвы, Нижнего Новгорода, Ульяновска и Иркутска. В данном курсе разворачивается одна из возможных концепций объяснения поведения потребителей. Суть ее сводится к тому, что мы потребляем не только и не столько физический объект, сколько совокупность рождающихся в процессе коллективного обсуждения представлений о привлекшем нас товаре. Иначе говоря, физический объект упакован в коммуникативную упаковку.